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中小企業網絡營銷市場的產品勢態分析
中小企業網絡營銷市場的產品勢態分析
眾所周知,隨著互聯網商務應用在中小企業用戶群體中的不斷普及,作為互聯網基礎應用的網絡營銷的影響力越來越大。為此,國內不同級別的互聯網信息應用服務提供商努力開拓了十幾年,彼此之間也一直進行著良性的和不良性的市場競爭。層級高一點的廠商都期望在中小企業信息化應用大潮中獲得一定的市場份額,層級低一點的廠商僅僅是為了得到中小企業投出的部分費用。十幾年間,業內競爭異常激烈,時過這么多年,市場氛圍依然沒有得到太大的改變。中小企業實際應用的產品勢態發展如何?

  2010年1月,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,報告顯示,中國國網民規模已達3.84億人,互聯網普及率進一步提升,達到28.9%,報告同時顯示,商務交易類應用的用戶規模增長最快,平均年增幅68%。巨大的網民群體,給廣大中小企業帶來了廣闊的互聯網營銷應用市場。不同規模的網絡營銷應用廠商之間依然更加激烈廝殺,都期望在網絡營銷市場營銷戰中獲得更多中小企業的選擇,這些廠商中有上市公司,如百度、谷歌、新浪、搜狐、阿里巴巴等大牌,也有非上市公司。十幾年的網絡營銷應用服務市場的發展,數以百計的產品和服務此起彼伏,大部分產品的壽命都維持在2.5年。能堅持過2.5年生存期的產品,能獲得不錯的發展,更多的產品1年左右就銷聲匿跡了。只有極少數產品獲得了長久發展,比如百度的百度推廣服務(之前叫競價排名),谷歌的廣告服務(英文名字叫 GOOGLE ADWORDS),廈門書生的書生商友推廣引擎(之前叫書生商友商務軟件)以及阿里巴巴的中國供應商等產品。這些產品,都是五年以上的老品牌產品,可以說,已經成為了廣大中小企業網絡營銷應用的主流產品。在全國大部分城市,都可以找到這些產品的銷售服務商。

  百度推廣,一直是以單次客戶訪問為消耗單位的,點擊一次從一元到幾十元不等。谷歌的廣告服務和百度類似,只不過比百度的聯盟網站多,廣告顯示范圍廣。廈門書生的商友推廣引擎是按包年收費的,每年幾千塊。阿里巴巴的的中國供應商主要針對外貿企業使用的,根據客戶行業不同,每年收費從數萬到數十萬不等。這幾個產品中,效果最快速的,是谷歌的廣告,尤其是針對國外推廣,效果很明顯。服務最周到的,是阿里巴巴的中國供應商,也是針對外貿業務的推廣。使用最簡單便捷的,是廈門書生的商友推廣引擎,目前最新的產品系列是商友推廣引擎鉆石會員,針對國內網絡營銷效果很棒,并且一次設置,全年365天使用,不要專人盯著,全部自動獨立完成。我有幸從書生商友推廣引擎鉆石會員的北京銷售服務商處獲得了一個內部測試賬戶(http://bp.258.com),從而得到了產品的整個應用觀測。我很驚嘆,產品本身的應用設計已經實現高度智能化。第一個驚嘆是這個產品給廣大中小企業用戶節約了大量的網絡營銷應用資金,一個信息發布接口,可以同時傳遍國內2500多個商貿網站。第二個驚嘆是這個產品給廣大中小企業用戶節約了大量的人力,一次性商情操作,系統配置,剩余的事情由機器獨立循環完成,整個操作不超過2個小時,卻可以得到全年365天的使用效果。第三個驚嘆是集合建站、網絡推廣、客戶服務、客戶管理等功能于一體,讓廣大中小企業客戶只需要開通一個賬號,就可以獲得全套功能服務。綜合評測,這是一款很智能化、人性化、貼近中小企業實際需求的好產品。

  當然,除了以上幾款這幾年在中小企業實際應用服務中比較穩定、市場份額最大的產品之外。也還有一些不錯的產品,我們將逐步的進行評測,并將評測結果公布給廣大中小企業用戶朋友。以上推薦的幾款產品,都是各個企業獨立研發而成的,具有獨立知識產權的。這與部分充斥市場的模仿產品有著本質的功能不同和實際應用效果的不同。

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http://www.wabei.com/news/201003/344957.html
http://www.qs315.org/news_content.asp?news_id=13353&nid=29
http://nba.mso.com.cn/news/news.php?id=448505
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